如何打造双11视觉呈现?

双11大促关键词：跟活动策划和美工找的素材有关，主要体现为：“喜庆”“热闹”“活动”“1元秒杀”等，适用于寻找素材上。

配色：“红色-蓝色-黄色-紫色”是双11最常用的颜色，通过改变“明度-纯度-灰度”调和筛选出需要的颜色。如果是品牌等类型的店铺，一般可以根据logo等进行配色，在原有logo的基础上进行颜色扩展。

文案：以利益吸引为主进行文案编辑，让买家可以快速的，阅读、理解、了解到我们呈现的内容。“全场5折-顺丰包邮-买一送一”等是常用的文案编辑素材。参考文案，不仅可以用在店铺页面规划上，还可以运用到广告设计上（钻展图、直通车图）等。

“大促关键词”“配色”“文案”-打造视觉呈现

预热期要进行赛马排名

活动前期称为预热期，“主图点击率-搜索转化率-加购率-收藏率”等是权重指标，可以增加赛马排名。点击率最为重要，直接影响加购率、收藏率、回购率以及其他转化率。

如果有多个店铺，可以考虑部分店铺进行“双11提前购”，使用“保价双11”“避免爆仓”等文案，在视觉上冲击凸显以吸引买家提前购买。对pc端和无线端首页以及流量占比高的详情页面进行“双11提前购”布局效果最佳

凸显视觉促进成交

双11如何进行首页布局？

页面内容安排包括：“店招-导航”“活动海报”“赠品展示”“活动流程”“预售产品”“主推产品”“产品陈列”

店招内容：优惠券-主推产品-活动引导（聚划算、淘抢购），双11期间如果有参加聚划算等活动，需要把相关活动的小海报嵌入进店招上进行活动引导，如果店铺活动丰富，可以考虑再增加一个店招，把双11的大额优惠券展示到店铺首页。

导航内容：活动承接页-专区页面-产品分类-特惠专区

活动海报内容：主要作用是突出活动氛围，把活动主要信息呈现到店铺首页。以活动优惠为主，吸引买家尽可能的延长店铺浏览时间，促进产品成交。结合店铺特点，根据“色调”“布局”“排版”等参考相关海报进行策划。特别留意要提前准备一张“双十一最后1小时”的活动海报，凸显“错过今天，再等1年”等进行视觉冲击，有利于抓住活动的最后时间段带动产品销量。

赠品展示内容：“无门槛优惠券”等是虚拟赠品，“达到一定条件赠送手机”等是实物赠品。主要作用是说明清楚获得赠品的条件以及需要买家做的动作。特别是对于新手买家具有引导作用，凸显“前期收藏加购”可以参与抽奖或者“购物前100名送×××”等吸引买家多下单，给予买家愉快的购物体验的同时也有利于提升活动当天的转化率。

活动流程展示内容：主要作用是让买家实现自助购物，熟悉“兑换”“折扣”等活动规则，尽可能的减轻店铺咨询量。展示发货时间安排以及设置自动回复也能减轻店铺咨询量

产品陈列内容：产品比较少的情况下，以海报展示的形式进行产品陈列。产品比较多的情况下，可以进行产品分类。产品多分类多的情况下，优先把销量高，评价好的产品展示在首页。无论进行哪种产品陈列，核心是凸显活动氛围。

首页排版需要注意：产品特别多的情况下，陈列到首页的产品做好分类，每个分类之间可以点击优惠券，方便买家领取

花瓣网-采集素材进行首页布局

双11如何进行详情页面布局？

活动当天，详情页面的顶部实际就是一个缩减版的首页，包括“优惠券”“活动流程”“主推款-活动关联款”“赠品展示”。可以在首页挑选重要的信息在详情页展现出来。

如果双11当天有活动，可以针对活动进行详情页面布局。展示平时跟当天的价格对比，凸显价格优惠促进成交。

手机端受屏幕等因素限制，展示的产品都要经过精挑细选，优先选择转化率高的产品

进行详情页面布局

注：因篇幅较长，更多详细内容可以前往视频点击观看